AR 技术将如何变革时尚产业？

AR 技术将如何改变时尚产业？原创 美国艺术家，美国艺术家期待着科技的变化 KAWS 与 ACUTEART 跨境合作曾经掀起了社交网络的打卡热潮。双方以 AR（Augmented Reality ）以增强现实技术为媒介，通过名称 Expanded Holiday 展览进一步扩大了其在现代艺术领域的影响力。

KAWSx ACUTE ART Expanded Holiday这种实验措施可以说是当代艺术家拥抱社交媒体的典型示范，也让越来越多的人关注 AR 这个黑科技 。

KAWS x ACUTE ART Expanded Holiday加强现实技术（AR）如今，它被认为是一个具有变革性的角色。除了对艺术的影响外，它对时尚产业的影响也越来越突出。过去，时尚与技术的结合大多被认为是概念产品，实用性和普及很低。

然而，随着时间的推移，它不仅为时尚设计提供了更多的灵感，渐改变了时尚产业的发展趋势。

01AR 技术与时尚设计的互动

早在1996年，参与麻省理工科可穿戴设备研究项目的学生时尚与科技融合尝试 90 麻省理工学院的一群直男已经被列为研究项目，可穿戴设备的概念已经从科幻电影中的想象转变为可实现的产品。但当时，可穿戴设备很难克服独特的审美障碍，缺乏基本的设计感，自然失去了公众的普及。毕竟，回到日常生活中，人们很难接受带着机器人等设备走在街上。但随着 AR 随着越来越多的人知道智能技术，许多时尚设计师开始看到更多的可能性。

Hussein Chalayan与 Intel 推出智能眼镜和腰带先锋艺术设计师 Hussein Chalayan 在 2016 年巴黎时装周与英特尔开创性合作，推出智能眼镜和腰带。产品通过 Intel Compute Stick 提供支持，可翻译穿戴者身体的各种指标，并将其输送到腰带的投影仪上，产生可视化图案。

Hussein Chalayan x Intel 17SS RUNWAY通过墙上的投影，观众总能感受到模特心理压力的变化，设计师 Chalayan 希望通过增强现实技术和智能芯片，探索衣服与人的关系，帮助人们更好地了解自己。

Chalayan与 Intel 大胆的尝试不仅保留了其独特的时尚设计风格，而且融合了艺术和技术，为时尚和技术之间的破碎合作提供了良好的模式。

Vetements 2019SS AR 虽然增强现实技术毛衣最近街头已死的观点得到了越来越多业内人士的认可，但 Vetements 作为一个非凡的品牌，在品牌发展的过程中也有很多开创性的尝试。2018年巴黎时装周，Vetements以 Punk 风格延伸，推出前卫 AR 增强现实技术毛衣。根据演示，当你用手机摄像头瞄准毛衣的图案时，原来的格鲁吉亚文会变成了 VETEMENTS 和 SPRING/SUMMER 静止的卡通人物也会旋转跳跃，带来有趣的画面体验。街头服装的类别和设计相对单调，但在科技的祝福下，它为年轻消费者增添了一些可玩性。想象一下当你 ** 上传到社交网络上，一件会动的衣服一定会给你带来一波好奇心。

设计师眼镜品牌 Percy Lau 太平洋科技带来的 AR 眼镜跨境合作可以说是中国时尚设计与科技互动的先锋代表。双方都在 2019 第二代太平洋科技 AR 以眼镜为蓝本，营造出极具未来感的眼镜艺术造型。

当你戴上这副眼镜时，受伊甸园启发的整个艺术体验空间的绘画开始动态展示。双方希望通过科学的手段和技术探索人类的起源和未来的世界，并激励每个人找到隐藏在生活中的可能性。

Pacific Future x Percy Lau AR 与其他品牌相比，体验空间比其他品牌更主要 AR 科技眼镜造型，Percy Lau设计更具实验性和挑战性。它满足了年轻人追求个性和独特的审美需求，并通过技术互动重新定义了每个人眼中的时尚世界。

IT在时尚设计和 AR 在科技的互动中，设计师慢慢开始不追求概念产品，而是更多地思考如何融入消费者的日常着装搭配。无论是可穿戴设备还是具有社会属性的平面图案尝试，时尚数字化都不再遥远。未来，年轻消费者将不再满足于实体服装 ** ，时尚设计与科技的联系将越来越紧密。02AR 购物体验的创新

AR技术最大的用途并不像时尚设计那么简单。它最大限度地建立了物质和数字零售业务的平台，为消费者开辟了新的消费升级体验。 AR 在增强智能现实带来的巨大潜力后，各大时尚品牌纷纷加强 AR 和 GUCCI 是最典型的代表。

去年 6 月，GUCCI App继爆贴纸推出后 AR 科技公司提供虚拟试鞋功能 Wannaby 虽然目前只支持试穿，但提供技术支持 GUCCI Ace 鞋子，但无疑解决了很多消费者选择配色、图案的困难，毕竟去专柜试鞋要花很多时间。

专业体育品牌 NIKE 则在 AR 对试穿功能进行了更深入的实验，NIKE App该新工具可以利用现实增强技术测量用户的脚，并在数据分析的基础上推荐尺寸和更舒适、更包裹的运动鞋。新工具可以分别测量每只脚的大小，精度误差在 2 在mm以内，测量后与每只鞋已知的内部体积和尺寸数据进行匹配。

日本著名的购物平台ZOZOTOWN，推出名为 ZOZOSHOES 的全新App. 通过 AR 网上推荐技术鞋。

FARFETCH AR可支持图片共享

著名的运动鞋平台 GOAT 从长远来看，提供多种尝试无疑是品牌的正确选择，它解决了大量用户无法尝试在线购买的现实需求。FARFETCH、GOAT、ZOZO等知名的网购平台也相继推出了类似的功能。

Farfetch除虚拟试穿功能外，未来商店概念图还将被删除。AR线下商店的应用前景也非常乐观。随着在线购物平台的不断完善，离线购物的必要性正在逐渐被取代，但具有沉浸式体验的技术无疑会使购物更加有趣。

实体零售巨头 ZARA 最近在店里推出了一项 AR 通过体验计划，用户可以通过体验计划 ZARA 应用程序将手机照在不同地点的传感器上，如商店窗口，并可以在屏幕上看到栩栩如生的模型秀和最新单一产品的显示。用户可以随时点击模型上的单一产品在线订购。

这个计划在世界各地 120 虽然品牌方没有明确说明家店的实施，但这似乎也是一项创新措施，以减轻新冠肺炎带来的店铺销售压力。如果你只需要路过拍窗就能买到自己喜欢的单品，相信对用户来说也是一种安全有趣的购物体验。

最近，除了受时尚界影响最大的商店外，无疑还有一系列品牌在主要秋冬时装周上发布。虽然一些外国品牌仍然没有取消发布行程，但今年的上海云时装周给时尚爱好者和买家带来了完全不同的即时购买体验。基于天猫的 AR 在技术支持下，用户只需要一部智能手机就可以在家观看全息时装秀。虽然直播有点粗糙，但这无疑改变了时尚行业固有的商业模式。

ICY 多维空间的数字时装周ICY数字时装周邀请了三位国内设计师XU ZHI、Andrea Jiapei Li 、RODERIC WONG，参与时尚数字化的实验探索。

与简单粗暴的云上直播走秀相比，ICY利用虚拟现实和增强现实技术，创造了多维的时尚空间，彻底改变了传统的展示方式。用户打开界面，随故事线和动态效果引导进入展览，从时尚概念到服装数字供应，呈现出更精致的设计纹理和层次细节。

疫情之下，中国做出如此迅速的决定，其实比国外时装业发展了几十年还晚。虽然 AR 技术融入走秀的方式在国外秀场上早已闻名，但在将整个时装周融入数字化的过程中，上海时装周再次让人印象深刻。我们还必须深入思考，科技与时尚的融合早就应该消除营销的噱头外衣，探索其实际可操作性和时尚商业模式发展的便利性。03社交媒体传播的新宠

《Pokemen Go》手机游戏时尚品牌要想抓住年轻消费者的消费心理，在社交媒体上营销自然是必不可少的。《Pokemen Go》开始，这个以 AR 以技术应用为核心的手游开启了 AR 在社交网络的热潮中，许多品牌对其在社交网络传播中的高分享回归属性持乐观态度， 开始不同方向的传播实验。

GUCCI x SNAPCHAT其中，AR ** 滤镜无疑是最好的传播工具。首先开始拥有 AR 滤镜的 Snapchat 和很多大牌合作过，但是随着 Facebook 正式在 Instagram 上发布 Spark AR ，创作权限向所有用户开放，兼具 Effect Gallery 搜索功能再次在社交网络上流行起来。

INS AR 共享任何访问品牌的滤镜 INS 主页上的人可以在简介中看到品牌创造AR 过滤器，当用户用过滤器分享自己的照片时，可以免费为品牌提供二次甚至多次网络曝光。

Gucci app AR 滤镜贴纸

VERSACE光学美杜莎滤镜

DIOR全新 Check’N’Dior 随着这一热潮，滤镜时尚品牌也开始通过自定义 AR 滤镜提升品牌个性，建立用户共享和传播的原创滤镜模板。时尚品牌通过原创滤镜，可以以极低的广告成本进行广泛的品牌宣传，与用户建立平等可持续的关系，提高品牌曝光度和声音，体现品牌人性化的一面。

除了 AR 滤镜，AR试妆、AR美甲、AR换发等体验也给社交网络上与时尚密切相关的美容行业带来了更多的可能性。

Sephora App丝芙兰以前会这样 AR 功能与 App 这种组合带来了不同产品的虚拟试用。与滤镜带来的化妆效果不同，丝芙兰提供了化妆乳、基础、化妆、唇色、定型喷雾等细节体验，使用户获得几乎逼真的实际效果，并通过类似的游戏操作过程促进在社交网络上积极分享，从而实现品牌的声誉传播。

OCTI: AR social platform如今 AR 技术已经成为社交媒体的一部分，双方之间的关系必然会越来越密切。这也为品牌提供了一种更独特、更身临其境的宣传产品和服务的方式，AR虚拟商店、互动游戏、线下增强现实互动、卓越AR 体验产生了高度的共享性，符合年轻一代的好奇心理。

未来，通过建设 AR 相机和动态效果创建体验的方式肯定会越来越完美，但我相信滤镜模式迟早会被庞大的年轻用户群厌倦，品牌如何结合 AR 进行更深入的社会传播技术可能还有很长的路要走。

The Fabricant 世界上第一件数字服装

从未来时尚设计的发展趋势来看，AR必将为时尚产业的变革和数字化进程提供更多的技术支持。在网络数字时代，实体服装可能无法随时随地满足时尚消费者的购物需求，The Fabriccant第一件数字服装的里程碑证实了这一点。

AR技术在时尚行业的普及确实为设计师和品牌与消费者互动提供了不同的方式。在优化购物体验、改变节目观看方式、升级整合可穿戴设备等方面发挥了重要作用。科技是第一生产力，品牌拥抱 AR 在技术的同时，我们仍然应该以其对消费者友好体验的演变为终极因素，以技术的幌子带来营销噱头，我相信越来越独立的消费者不会为此付费。【END】

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