都有哪些营销案例是利用AR技术实现的？

www.xilukeji.com 路虎： 杂志广告 「动」 起来

路虎曾与 Blippar 应用合作策划了一次 AR 当用户使用活动 Blippar 扫描路虎在杂志上的广告时，手机屏幕会显示丰富的内容，如汽车视频和性能数据供用户查看，用户甚至可以使用手机传感器玩 「加油门」 的小游戏。

奔驰还提出了建设性方案，方便用户从多个角度观看汽车。

梅赛德斯-奔驰 AR 应用, 用户下载梅赛德斯 C 级跑车和 FitnessBike 的 APP，然后将摄像头对准定制卡片或计算机屏幕上的二维码，您可以看到奔驰 3D 模型。

可全方位多角度观看，也可对比车型。

www.xilukeji.com 宜家 ： 把宜家家具 「摆放」 在家中

宜家 2014 年产品手册搭配增强现实 APP，用户只需扫描目录页面，将商品目录放在想要放置家具的位置，然后选择家具，就可以看到屏幕上选择的桌子、椅子或沙发，放在家里！

包装

www.xilukeji.com 伊利 QQ 星 & 手机百度 ： 边喝牛奶边学安全知识

今年年中，百度、伊利和芒果 V 三方携手基金 「儿童安全」 公益事业在中国首次推出 AR 儿童安全教育视频。

百度用户打开手机 APP 扫一扫伊利 QQ 星星，或对准伊利 QQ 星包装盒正面拍照，选择 「儿童安全 AR」，进入动画场景，观看生动有趣 AR 视频、儿童安全知识教育 So Easy！

www.xilukeji.com 吉百利 ： 巧克力包装打地鼠游戏

吉百利也曾和 Blippar 的 AR 应用开发团队合作推出 AR 小游戏。

当用户使用这个应用程序针对吉百利的巧克力包装时，软件会识别包装图案，激活一个类似地鼠的游戏。各种小怪物从包装的边缘钻出来，可以用手指触摸 「打」 掉它们。

www.xilukeji.com 麦当劳：世界杯 AR 踢球游戏

2014 在巴西世界杯期间，麦当劳改变了其标志性的红薯条包装盒的外观，以醒目的新图案庆祝即将到来的巴西世界杯足球赛。

此外，新薯条包装盒也成了 「激活」AR 用户可以使用游戏钥匙「McDonalds GOL!」 该定制应用程序参与虚拟射门比赛。

游戏很简单，用户打开定制 APP，用手机屏幕对准薯条盒的正面。当手机识别图片时，手机屏幕上会出现虚拟足球场。薯条盒是球门，其他内置物体是障碍物。玩法是滑动手指 「踢」 球，避开障碍物或用障碍物踢进球门。

www.xilukeji.com 麦当劳： 揭示食物背后的故事

澳大利亚麦当劳也推出了基于澳大利亚的一个 AR 技术的 APP，用户扫描麦当劳购买的食物后，出现了 AR 动画，展示原料的来源、生长、生产过程，也可以了解生产大师、农场大师等信息，让大家 「吃得放心」。

www.xilukeji.com 哈根达斯 ： 等两分钟，味道更好

当用户使用定制时 AR 识别软件 Concerto Timer，将相机对准任何哈根达斯的商标，都会出现一个演奏优美小提琴曲的虚拟人物。

虚拟音乐家将为用户演奏两分钟。据哈根达斯官员介绍，这是因为两分钟可以让你的冰淇淋达到最佳口感。

钱币

www.xilukeji.com 肯德基： 20 卢比在肯德基能吃什么？

在印度，人们认为肯德基很好吃，但也很贵，所以他们对肯德基望而却步。

为了改变大家对自己的印象，肯德基发布了一个 AR 应用程序。用户可以扫描印度的卢比，比如扫描 20 卢比之后，用户看到了它 20 卢比在肯德基能吃什么？

KFC 以这种形式告诉人们，这里美味的食物并不贵，20 卢比能买到这么多东西。

如果用户感兴趣，可以直接点击 APP 链接到官网直接下单，或者分享照片换优惠券。

户外广告牌

www.xilukeji.com 果粒橙，美汁源 ： 用 AR 创意公交站的技术建设

可口可乐品牌美汁在上海街头设立了互动公交车站 AR 增强现实技术，生动展现森林、瀑布、花海等城市难以看到的自然美景，以及大猩猩、鹦鹉等与用户互动。 「果粒橙」 惊喜掉了，「把大自然带给你」。

百事可乐此前曾在伦敦新牛津街巴士站设立过如此透明的公交车 AR 在显示屏上，候车人会看到很多不可思议的东西，比如外星飞碟、孟加拉虎，甚至卫星撞击地球、外星人绑架路人等。，并与行人互动，传达百事 「Unbelievable」 品牌理念。

城市

www.xilukeji.com 沃达丰 ：BufferBusters 城市怪物捕捉活动

Vodafone 曾在德国发起过一次 VR 用户通过定制活动 AR 该应用程序可以捕捉分布在城市各个角落的虚拟怪物，捕捉相应数量的怪物，以交换奖品或虚拟捕捉道具。

国内链家房地产也推出了城市 「金钥匙」 捕捉游戏――「寻宝奇侠赚」，与国外玩法基本一致，定制 APP 收集链家地产投放在店铺周围。「金钥匙」，抽取丰厚的奖。

www.xilukeji.com 宝*** MINI ： 城市追踪抢虚拟 MINI

宝***曾使用 AR 在瑞典斯德哥尔摩市的一个地方，技术展示了一辆虚拟车 MINI Country ** n，参与者可以定制下载活动 APP 查看系统控制的虚拟车辆的实时位置，跟踪和抢夺虚拟车辆 MINI。

LBS 技术系统将显示所有参与者的位置和状态，并在参与者到达虚拟车之间 50 在米范围内，发出提醒，参与者根据提示点击 「Take the Mini」 之后，你可以暂时拥有虚拟 MINI 是的。抓住并成功保留的人可以得到一辆真正的车。

类似的案例是 New Balance 为了庆祝纽约新旗舰店的开业，城市接力发起了城市短跑接力活动 App「Urban Dash」，让消费者在纽约找到数百个虚拟点的接力棒，找到接力棒，先去旗舰店 New Balance 574 一双鞋，当然接力棒也可以被其他玩家抢走。

标志

www.xilukeji.com 宝洁 & 淘宝 ： 奥运会五环捕捉宝洁精灵

8 月 13 日，奥运官方赞助商宝洁也与阿里巴巴联手打造奥运定制 AR 互动，邀请用户扫五环，「捕捉」 宝洁 「精灵」。

用户只要 ** 淘口令 「￥玩 AR 抢百万红包的特效」，或者通过淘宝「扫一扫」 提示，进入宝洁 AR 扫码页面，镜头对准任何彩色奥运五环，会有一个唱歌跳舞的宝洁「精灵」。

页面自动跳转 H五、引流电商。

最新案例

www.xilukeji.com （包装） 可口可乐 & 天猫 ： 瓶盖砸勋章赢礼

8 月 10 日，可口可乐在天猫超级品牌日上线 AR 互动游戏。

打开天猫 APP， ** 口令 「￥上天猫 APP 摇摇首页 AR 游戏￥」，或者在天猫粉丝直接进入游戏界面后，扫描周围的可口可乐或冰露纯悦商标，就会出现 AR 动画。

根据提示拨打瓶盖，搜索宝箱，瞄准弹射-击中宝箱，等待奥运纪念勋章、定制金标可乐等幸运礼物！

(首发当天，可口可乐天猫旗舰店的访问量环比增长 1500%，其中 95% 流量来自移动终端。由于互动过程新颖有趣，转化率逐月提高 13 倍。）

www.xilukeji.com （地图卡片 实景） 京东手 Q 购物:开学季校园 AR 寻宝、百校 AR 夜跑

今年 9 月，京东手机 QQ 从校园购物邀请七所大学的好奇宝宝 AR 开学季地图互动游戏。

学生可以使用特殊的手绘校园地图 「照见 APP」 扫描，进入 AR 视听世界，用 AR 从视角看校园，边玩边逛，根据线索提示寻找 12 星座 Joy，赢得开学专属新装补贴。

同时，京东手机 QQ 购物也将启动全国百校 「Enjoy 夜跑」 校园 AR 夜跑活动。

活动期间，登录 「照见 APP」 基于指定的运动线，选择学校 LBS 点击按钮完成定位 「打卡点」 打卡任务，打卡点同时随机出现 JOY 或优惠券等礼品。

此外，根据 APP 排名, 每所学校单日单圈时间最短 20 名参与者也可以登榜 「校园夜跑王」。

www.xilukeji.com 腾讯 QQ & 红牛 : 来一场 AR 火炬传递

右滑有惊喜

红牛与腾讯合作 QQ，借着奥运会的东风，做了一场 AR 火炬传递营销活动。

使用最新版本的手机 QQ，「QQ-AR」 扫描朋友手机上的火炬图片会触发 AR 动画。

奥运主火炬和主场依次出现，然后是一个可爱的 Q 小企鹅会跳出来站在手机上。先喝一口红牛，然后举起手中的小火炬，点亮你的火炬，完成火的传递。

（根据 QQ 官方 AR 技术合作伙伴亮风台透露： 2016 在里约奥运会期间 QQ-AR 超过火炬活动 1 亿人成为 QQ 已经覆盖中国的火炬手 366 个城市，157 创造历史记录的国家。

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