AR与VR技术应用到美妆与零售行业

导读： 为了提升消费者的购物体验，传统零售商纷纷拥抱新技术。其中，虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术的应用是目前最流行的趋势之一。

为了提升消费者的购物体验，传统零售商纷纷拥抱新技术。其中，虚拟现实（VR）与增强现实（AR）技术的应用是目前最流行的趋势之一。 购物是一种视觉体验，虚拟现实正在将其推向一个新的高度 。虽然还处于早期阶段，但虚拟现实技术可以将网上购物的便利性与三维体验相结合，为消费者提供身临其境的体验。 从营销的角度来看，虚拟现实等技术也可以帮助零售商以更有意义的方式吸引消费者，从而增加客户与品牌互动的时间，创造更好、更难忘的体验 。许多零售商已经开始通过增强现实来改善客户体验。客户知道零售商掌握了自己的数据，对个性化体验的需求更高，所以零售商需要完全以客户为中心。以下是时尚品牌和零售商AR和VR两个最新的应用案例：无需下载app你可以虚拟化妆，美国化妆品品牌CoverGirl 推出全新在线化妆服务 美国美容集团 Coty（科蒂） 其彩妆品牌 CoverGirl 通过官网 推出全新的在线试妆服务， 消费者可以尝试全妆，而无需下载应用程序。 虚拟试妆的体验步骤在很大程度上简化了。 这项基于增强现实技术的在线化妆测试服务允许消费者在移动设备或计算机摄像头的帮助下完成全妆测试 。 这项基于增强现实技术的在线化妆测试服务允许消费者在移动设备或计算机摄像头的帮助下完成全妆测试 。 CoverGirl 还与 Wal ** rt(沃尔玛)达成***合作，用于上述五种妆容 CoverGirl 所有产品都可以直接链接到沃尔玛官网在线购买。 此外 CoverGirl还选取了五位意见***作为合作伙伴Raye Boyce，Angel Merino，Melisa Michelle，Tiarra Monet 和 Christina Suh， 她们将在 YouTube 试妆教程，如何使用事先选定的示范？ CoverGirl 产品完成这五种妆容。 Coty 首席数字媒体官 Jason Forbes 作为美容行业的挑战者，我们的目标是找到更好的方法来满足购物者的需求。 Coty 首席数字媒体官 Jason Forbes 作为美容行业的挑战者，我们的目标是找到更好的方法来满足购物者的需求。这是一个很好的尝试，不需要下载应用程序或去实体店。”

除了 Coty 此外，越来越多的美容公司增加虚拟现实，增强现实技术的应用： 去年12月， Estée Lauder(雅诗兰黛) 推出增强现实（AR）雅诗兰黛全球美容顾问是美容培训直播课程。雅诗兰黛在AR使用课程 AR美妆 App—玩美彩妆（YouCam Makeup）技术打造互动直播平台，实时举办培训和产品说明会： AR是美容教学的未来！ 去年11月， 资生堂 收购人工智能公司 Giaran，重点开发新的数字体验： 资生堂集团收购美国人工智能初创公司，改善美容客户的定制体验Giaran ）； 去年6月， Estée Lauder(雅诗兰黛) 基于其网站和移动网站的推出 AR 技术产品试用功能。随着房间光线的变化，用户可以看到不同产品的试用效果，也可以弥补照片和视频中缺乏的纹理和光泽。 通过 AR 功能，用户可以尝试很多品牌在电子商务网站上推出的眼影和口红 。 更早之前， 丝芙兰 曾在加拿大美容数字技术公司工作过 Modiface 在试妆魔镜的帮助下，推出了试妆魔镜 Sephora Virtual Artist，让顾客尽情享受 “尝试” 丝芙兰有3000多种口红。丝芙兰和 ModiFace在收到客户的反馈后，扩展了应用程序，开发了假睫毛虚拟试穿和在线美容虚拟教程。

Westfield 购物中心试水沉浸式体验

洛杉矶购物中心 Westfield Century City 虚拟现实体验景区推出 Alien Zoo ，为购物者提供身临其境的体验。放在鞋子、手套、背包和耳机上VR购物者和他们的朋友将传感器变成阿凡达进入外太空需要40分钟。 Westfield 是虚拟现实电影公司 Dreamscape Immersion 投资者之一，Dreamscape Immersion 前梦工厂电影公司负责人 Walter Parkes 投资者包括华纳兄弟、21世纪福克斯和斯皮尔伯格。 阿联酋 Majid Al Futtaim 集团也是 Dreamscape 的投资者，Majid Al Futtaim 在 中东和北非有主要的零售物业，计划在未来两个月内将其零售物业引入 VR体验。 Walter Parkes 零售和娱乐业需要创新。他说道：“ 实体零售和电影的未来是娱乐和餐饮，因为没有什么是你不能在网上购买的，所以你必须提供无法在线获得的体验 。” 目前 Dreamscape Immersion 的这项 VR 体验在 Westfield Century City 以快闪店的形式经营。但有传言称，未来购物中心将永久开业 Dreamscape Immersion 旗舰电影院。

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