ZARA也推出AR购物，为何品牌们都热衷尝试AR技术？

先了解一下ZARA的AR购物是什么样的。

4月12日起，ZARA开始在全球137家门店推出两周AR体验，所有AR所有展示效果的商品都可以通过ZARA网上商店或实体店购买。其中，在中国AR有24家体验店。

通过这种独特的体验ZARA AR在移动设备上实现应用程序，分为三个体验场景：商店橱窗、商店展位和电子商务纸盒。人们可以用智能手机拍摄上述场景的相关图标，模型Léa Julian和Fran Summers手机屏幕上将以7到12秒的连续图像逼真显示。消费者可以根据模特的穿着情况 App 选择内部购买。同时，它还提供了一个工具，在社交媒体上分享经验，鼓励消费者拍照与朋友分享。

让我们来看看2018年最新的市场调研。消费者希望使用它VR/AR来干什么？

从图中可以看出，67%的人想通过VR/AR了解更多他们正在参观的地方，相应的技术可以理解为VR/AR旅游；

67%想通过这种技术学习新技能和技能，相应的可以理解为VR/AR培训教育；

61%想知道什么样的衣服更适合这个技术；——VR/AR购物

58%想通过这项技术观看358%D手册，——VR/AR说明书

54%的人想用VR/AR技术购买家用物品和家具——VR/AR家居

47%的人想玩VR/AR游戏——VR/AR娱乐

看，消费者希望这种技术在购物中得到很高的应用，所以它满足了消费者的需求。品牌所有者尝试了这项技术，并得到了需求的支持。

作为营销工具，AR更具落地性质，因此更有机会成为广告营销行业的新宠。AR通过形式和内容，技术具有很强的前瞻性和主题性AR营销产生的UGC无论是品牌曝光还是营销转型，都更容易引起社会传播。

2018年为何说，AR营销可能成为广告营销行业的新宠AR它的特点是不可分割的。最现实的一件事是，每个人都可能没有头部显示器，也不愿意花更多的钱购买头部显示器，但几乎每个人都有一部手机和一个口袋。

业内人士猜测，18年9月会有 30% 有用户手机 AR 能力将在两年内实现 50% 甚至更高，这些AR支持设备的普及将直接加速AR嵌入人们日常生活中作为一个新的现象级消费入口。

AR场景营销的三个关键点是：场景、数据、情感、场景分为用户消费场景、广告商营销场景和媒体物理场景；场景可以刺激用户情绪，产生购买冲动；用户互动行为可以产生一系列数据，通过数据集成信息反馈形成智能营销驱动力，挖掘潜在用户，帮助，然后找出如何更好地满足人口细分市场的需求。最终扩散商家的流量圈。

AR这块蛋糕的市场有多大？看权威数据报告。

近日，世界第二大市场研究咨询公司MarketsandMarkets发布了一份名为增强现实和虚拟现实市场的预测报告，指出："AR预计市场规模将从2018年的110亿美元增加到2023年的600亿美元。

它不仅规模大，而且应用广泛。但它应该是快速消费品应用最多的。如啤酒、可口可乐、麦当劳、服装等。

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