增强现实技术知识整理 - AR

李双 李晨宇 张逸凡*

久谦咨询

2016年 Pokemon Go 成为现象级应用，促进 AR 随着技术的发展，AR 在零售、导航、教育等场景中的应用开始引起广泛关注；本文梳理了 AR 核心技术和应用场景分析了各应用场景的发展前景和潜在市场规模，确定了关键应用场景，总结了其发展现状、产业链和商业模式。

加强现实技术（AR，Augmented Reality），它是将现实场景与虚拟图形和信息实时结合的技术总称。AR 技术一般具有虚实结合、实时交互、三维注册三个技术特点。虚拟和现实的结合是指虚拟信息与真实场景的集成，包括光学透视、视频透视和光场投影；光学透视和视频透视已分别应用于 AR 在头盔和手机上，光场投影相对前沿，很难实现，但最终预期效果更好。实时交互是为了让用户更容易控制 AR 除了传统的输入设备外，还可以使用手势、语音甚至眼球跟踪 AR 设备交互。

三维注册指 AR 设备定位和跟踪现实场景，让设备了解现实场景中关键物体的位置，跟踪位置的变化。 SLAM 该技术是三维注册的最佳解决方案，但对设备计算能力要求较高；硬件传感器、标记物和 LBS 在不同的应用场景中，基站定位技术提供辅助三维注册。

视频直播和教育场景对三维注册精度要求较低，实际场景相对固定。 AR 技术成熟度高，应用广泛；导航、游戏娱乐固定，导航、游戏娱乐、零售电商对虚实结合、实时交互精度要求高，场景成熟度低。

3D注册精度的要求明显低于医疗、工业制造和军事场景，场景成熟度较高。未来的发展方向是优化视角范围，提高观众体验；医疗和工业制造 AR 在现有技术水平下，设备成本有技术水平的大规模使用带来一定的经济损失。

通过比较企业客户部署各应用场景的投资回报率和未来潜在用户数量，可以预测游戏娱乐、零售电子商务和导航场景在短期内具有良好的发展前景；其中，游戏娱乐具有强大的C端吸引力，未来市场规模较大。

AR 技术产业链由硬件、开发工具和应用层组成。由于技术障碍高，开发工具的参与者较少。少数掌握核心技术的参与者可以通过构建生态系统获得更高的收入。

目前 AR 头戴设备技术迫切需要改进，而移动游戏技术成熟，最终使用体验更好；硬件制造商 Magic Leap 宣传比较激进，HoloLens 稳步发展；手机游戏市场 Niantic Labs 引领世界 AR 游戏发展方向，国内网易游戏积极布局 AR 市场。

目前 AR 试穿等技术依赖于用户数据的积累，需要提高成熟度；AR 广告逐渐兴起；零售企业推出； AR 京东作为一家大型电子商务公司，大力打造产品，辅助提升品牌优势和效率 AR 平台，吸引开发者，推出 AR ** 共同构建生态系统的零售解决方案。

目前 AR 导航在手机 APP 广泛使用，车载硬件暂时不成熟，难以支持批量生产；手机产品相对成熟，增加新功能有助于提高市场份额；车载导航和 AR 结合才刚刚开始，硬件部分还不成熟，距离 AR HUD 量产有一定距离。

References

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