为什么视频号？

张小龙的短内容终于落地了。近日，视频号逐步开启灰度测试，入口位置极佳，紧邻朋友圈，弥补了张小龙口中微信最大缺失。

有一段时间，视频号码就像一扇隐藏的门，更多的人挤不进外面，渴望从缝隙中看到，里面的人热闹的狂欢节，喊流量红利滚滚而来。

视频号一开始就备受关注，依托11亿微信用户群，携手微信号、小程序等功能。

另一方面，微信号的质疑之声也不绝于耳，对标抖音、快手等成熟短视频APP，视频号缺乏沉浸式的上瘾感，前景似乎不明朗。

没有人能确定大平台新功能的前景，但大型真香场景已成定局。

在创业者群体中，视频号首先火了！

因为限制机构号入驻，所以建立个人 IP 为了目的，许多企业家纷纷进入市场，抓住机遇。目前，许多企业家已经收获了 ** 流量。

为什么坐在后面指点江山的创业者冲锋陷阵赌视频号？运营视频号对企业推广有效吗？它背后的逻辑是什么？本文带你快速了解视频号及其对企业的意义。

1. 想申请视频号吗？一分钱不花，裂变到极致

视频号码现在正处于灰度测试阶段，灰度用户有权打开账户，而更多的用户只能看着它。这个账户的限制无疑创造了一种饥饿营销的氛围，并得到了最广泛的关注。

更聪明的是，微信按照喜欢越多，评论越多，互动越多，打开的机会就越多的规则，逐步打开灰度测试。因此，想要打开号码的人需要继续喜欢和评论现有的视频号码，而不花一分钱来实现裂变的极端。

每个人都有一个模糊的概念：互动越多，就越容易打开号码。然而，没有人能确定具体的标准。一些玩家总结了视频号码真诚规则：我发现，如果功利主义很重，看到视频并立即喜欢它是不可取的。虚假的赞扬不会增加打开的机会，而是会减轻重量。

这似乎与张小龙自己的想法不谋而合。他曾在公开演讲中感慨道：互联网发展史就是常规发展史欺骗用户，误导用户……不要让用户思考，让用户沿着产品经理设计的路径使用。他总是相信用户更愿意诚实，而不是常规。

正如中欧教授龚燕所说：真诚是真诚的唯一途径。视频号码以真诚为衡量标准，真正关注视频号码的用户可以获得最大的权限。

2. 新的私域流量池改变了企业与客户的联系

社交巨轮微信改变了很多关系。对于企业来说，最重要的是微信改变了企业与客户的联系。

现在企业开始使用个人微信号或企业微信与客户联系。过去，企业的客户服务call center正在往wechat center演变。

创始人最初是在后面指导国家。为了推广产品，地面销售团队要么冲锋陷阵，要么砸广告投放。然而，目前的流量像油一样昂贵，迫使许多企业创始人开始打造自己的个人品牌，实现与客户更直接的联系。

这是我的第一个视频号https:// ** .www.xilukeji.com

企业尤其是to b企业将产品推向市场只有两条路径。

销售线:从销售副总裁到城市总经理，再到销售经理，再到一线销售，自己有三四层，对方也有三四层关系，信息传输流量逐渐下降。

品牌线:对于大多数初创企业来说，品牌预算几乎没有闲钱。品牌工作几乎相当于发微信微信官方账号文章。但微信官方账号开通率只有2%，广告多了粉丝很容易取消关注。微信号红利期过后，有效接触越来越弱。

此时，视频号无疑是一个有巨大红利要释放的宣传渠道。

3. 视频号成为创始人，创造个人IP的不二选择

做内容是一种润物细无声的营销方式。内容团队是公司的战略导弹部队。近年来，越来越多的老板加入了这个团队。

秉承我存在，我表达的理念，越来越多的创始人在创业圈开始写作。他们站出来说话，做内容，做IP，通过自己的私域流量域流量是一种高性价比的选择。

在中欧创业营校友中，很多创业者开始运营视频号，其中蘑菇租赁联合创始人、中欧创业营八期学生龙东平是最活跃的。

创始人CEO如何快速玩视频号？https:// ** .www.xilukeji.com **

自开通视频号10天以来，前6个视频分别播放了2万，www.xilukeji.com万、www.xilukeji.com万、www.xilukeji.com万、www.xilukeji.com万、www.xilukeji.com万。平均每个赞800个，最高一个赞1600多个。

参考龙东平手记（ID: chuangye1566）《原创5000字 | 创始人如何理解微信？ 8点体验玩高赞视频号掏心掏肺(附真实后台数据)

他认为，创始人最重要的是亲自操作，获得第一手的真实感觉：不要把事情做得复杂，也不要调动很多公司资源来做，你自己开始，就像发送朋友圈一样，门槛低到地板。这些天我一直在录制和发送。前六段视频非常粗糙，甚至没有标题，但不影响沟通效果。

4. 高渗透率，让优质内容走出熟人圈

这么多年来，朋友圈的功能一直处于疲软状态。越来越多的人的朋友圈被微信业务采购信息和企业宣传信息所占据。同样的朋友圈，似乎可以得到越来越少的赞。

另一方面，朋友圈每天开放150亿次。也就是说，刷朋友圈150亿次，有用优质的内容越来越稀释。此时，视频号码可以从短内容层面补充。

虽然像发送朋友圈一样简单，但与朋友圈完全不同的经验是，朋友圈的图片、文本、视频只有他们的朋友拇指，视频号码更多的陌生人拇指，也就是说，内容接受者超过熟人圈陌生人，依靠11亿用户群微信网络，沟通潜力巨大。

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视频号是一种更高渗透性的表达，可以让内容创作者走出熟人圈，不仅限于微信官方账号的转发，因为有算法支持，高质量的内容可以推送给最多的用户，传播效率大大提高。

由于设计的思维逻辑完全不同，没有抖音、快手等短视频APP 如此上瘾。在基于熟人圈的朋友圈中，用户可以接受这种不上瘾的态度，因为他们更关心周围的人。然而，由于他们跳出了熟人圈，不够上瘾的内容是否能长期吸引观众仍然是一个没有答案的问号。

5. 形成视频号-微信官方账号-个人号的生态闭环

虽然没有抖音和快手那么上瘾，但基于微信生态系统的视频号码具有不可替代的优势：通过公共账号、企业号码、个人号码，形成生态闭环。从某种意义上说，视频号码的到位形成了微信内容生态闭环。

在反思微信的发展时，张小龙提出，微信的缺陷之一是缺乏短内容，这使得在当今短内容爆发的时代，微信显得无能为力。

公共平台的原始理念是取代短信，成为连接品牌和订户的群发工具，有效避免垃圾短信。群发内容应包括文字、图片、视频等各种形式。但是，我们不小心把内容载体做成了文章，这使得其他短内容形式没有呈现出来。

可以看出，视频号是微信对过去短内容的战略调整。微信拥有11亿用户的巨大流量。如果微信关注视频号，视频号可以获得多少红利。

事实上，视频号码也充分利用了这一优势。每个视频都可以与公共账户文章连接，视频号码在非熟人圈的传播也可以有效地排水公共账户。

蘑菇租赁联合创始人、中欧创业营八期学生龙东平也写了官方账号龙东平笔记。29篇原创文章，每篇文章平均阅读量近万篇。但他个人认为，操作工作号需要大量的时间和精力。官方账户的门槛相对较高，需要仔细的逻辑、系统的思维和较高的写作风格。许多创始人开设了官方账户，但很少有人能坚持下去。

视频号只是一个很好的补充。随时录一分钟视频，说清楚要点，然后引导去微信官方账号看更深层次。微信官方账号可以链接小程序，加粉，带货。OK。这是闭环。

6. 结语

微信www.xilukeji.com版本推出扫一扫，从此连接世界；微信www.xilukeji.com版本推出了朋友圈，稳居社交平台第一位；微信www.xilukeji.com版本推出了内容微信官方账号，推广一批内容创业者；微信www.xilukeji.com加上微信支付和红包功能，版本与支付宝竞争。

从微信的迭代逻辑来看，腾讯是一个谨慎的学校，不急于立即放大动作，没有必要做好所有的功能，面对这样一个超级生态，只能逐步优化，慢慢下棋，这也更符合张小龙自己的个性。

从逐步开放测试的角度来看，视频号确实处于逐步优化的状态。虽然还处于早期阶段，但观测到的流量相当可观。此外，微信几乎不限制视频号码的传输，形成了流量优势。

无法判断大平台上的新功能将如何发展。但你必须采取行动，抓住机会，否则你可能会错过巨大的股息，很难一步一步地跟上。

每当一波浪潮来临，你都不知道它最终会变成无声的小水花，还是会变成席卷时代的大浪花。

视频号有什么前景并不重要，重要的是先跳进水里玩，只有自己在水里才能感受到水温，静静地等待波浪。

作者：Jessica，龙东平

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