第一批入局，全网播放量超3亿，公众号大IP如何做视频号？

这是这两天圈子里热议的一件事。一个刚注册不到两个月的微信官方账号，用一句简短而悲伤的话突然爆发了数百万粉丝。

这个玄学让很多内容创作者留下了羡慕的眼泪。

△ 「李政霖」视频号直播

图片来源：李政霖

还有视频号李政霖的直播，百万人一起看流星雨。

一方面，微信官方账号生态日益饱和，另一方面是新兴短视频平台的兴起，内容产业不断迭代变化。

今年诞生的视频号吸引了大量内容创作者涌入蓝海。

对于网易达达团队来说，拥抱新时代，进入视频号是不可避免的，也是他们在内容生态中深耕多年，刷屏爆款多的一件事。

网易传媒文化创意事业部高级总监文处葡曾对团队成员表示:今年不抓视频转型，明年可能会玩完，或者没必要玩。

今年1月辞旧迎新，「网易哒哒」第一个视频号内容已经发布，取得了良好的开端。第一批进入游戏的玩家获得了近30个视频W的播放量。

△ 「网易哒哒」第一条视频号内容

作为专业玩家，微信官方账号大IP网易达达团队如何玩视频号？从图文到视频号都经历了什么？下一步该怎么办？

奇趣短科普 有梗有用有情

网易达达相信大家都很熟悉。他们专注于制作有趣有趣的内容。曾经刷过屏幕的H很多条漫都来自他们的团队。

△ 「网易哒哒」视频号

「网易哒哒」视频号的主要内容很有趣。他们将讨论有趣的科普话题，如先有鸡还是先有鸡、为什么鸡蛋每天都被母鸡拿走，但不生气、你真的会刷牙吗、电梯突然坠落怎么办等实用科普话题，以及神秘哲学的话题，如神是否存在、地下一万米是什么。

△ 「网易哒哒」视频号内容

看完视频内容，真不禁感叹:奇怪的知识又增加了！

事实上，在年初发布了第一个视频内容后，网易达达团队并没有立即投入到视频制作中。

对于团队来说，视频的整体运营成本相对较高。在找到平台玩法之前，一个全新的平台显然风险很大。这就是为什么目前有很多MCN机构尚未进入视频号的原因。

首先，他们选择发布一些有趣的片段来测试视频数据的趋势和玩法。直到今年5月，他们才开始all in视频号。

△ 「网易哒哒」卡通图像视频号

这个戴着小黄帽的卡通小人是「网易哒哒」视频号的主角兜小得，江湖人称都知道，无所不知的人形百科全书。

知识内容是今年的新内容风口。结合短视频的流行趋势，我们推出了目前的短视频轻科普内容，让用户在一分钟内轻松简单get有趣的知识。「网易哒哒」视频号内容负责人王雅琳说。

在视频内容定位上，网易文化创意在不断探索中瞄准了知识科普的垂直类别。「网易哒哒」外，旗下还有「硬核看板」、「答案如下」等待视频号，也是知识科普内容。

随着生活水平的提高，人们的需求已经超过了物质水平，精神需求不仅限于娱乐水平。

正如***斯洛层次需求理论所说，许多人现在已经达到了自我实现的需要的水平。他们将利用网络渠道自发学习，提高自己，提高自己，实现自己。

知识科普的内容满足了这些人的需求。

我们必须找到正确的内容定位，找到做出内容差异化特征的方法，如有趣、有用、深情，通过内容辅助建立独特的个性和可识别的形象IP深化人设特色。

选择正确的轨道很重要，但准确的内容定位，自成一格，才是持久之道。

好的内容 自己会长腿

在传统的新闻行业中，新闻价值有五个要素：及时性、重要性、重要性、接近性和兴趣。在互联网时代，内容价值保持不变，这五个要素仍然适用于新媒体。

在策划内容时，网易达达团队会尽可能接近这五个要素。

王亚林说：我们将使用数据模型来计算用户最近最感兴趣的科普关键词，从而衍生出主题选择的方向。此外，国内外新闻热点和科学研究的最新趋势主题选择的范围内。

选题敲定后，下一个脚本至少经过实习生-正职策划-主编三轮修改，严格核实文案内容的真实性和权威性。最后编辑成视频。

图片和视频内容创作的核心理念没有太大区别，区别在于展示形式。在文处葡看来，视频号和微信官方账号都是方的 ** 其实是互通的，但也有一些差异。

作者首先需要通过文案来制作视频，通过视频阅读的文案需要更口语化，文案更有画面感。

△ 「网易哒哒」视频号内容

例如，当介绍1-10级地震的力量时，每个级别的内容都将举一个生动的例子来展示。说到7级，正常的房子已经倒塌了，而故宫和其他斗拱结构的古建筑只是扭曲了腰部。漂亮的复制品结合特定的图片，让一个人更容易理解。

和许多视频博客一样，一开始，网易达达团队也试图通过社区垂直分发准确访问视频内容。但结果证明，它只能锦上添花，不能及时帮助。

我们说：我们仍然相信，好的内容会让我们的腿变长。作品本身没有爆炸潜力，即使做更多的冷启动也没有帮助，但起始量会更高。

网易达达作为微信官方账号的大公众号IP，拥有庞大的粉丝群和品牌声音，在吸引用户关注方面具有一定的优势。

但文处葡认为，这一优势并非绝对，关键在于内容本身。

在他们的微信官方账号上，几乎看不到视频号的影子，几个短视频平台账号也不做专门的推广，让内容自然发酵。

截至目前，「网易哒哒」已经有了视频号的粉丝www.xilukeji.com，全网粉丝达到200W，全网视频播放量突破www.xilukeji.com亿。

其中，神存在吗？视频号内容已播放624W，点赞10W 。

△ 「网易哒哒」视频号播放量最高的内容

王亚林提到，当他们第一次发送视频号码时，他们没有太大的希望。结果，他们立刻打了脸。视频号码消息栏当晚迅速跳到999 。

视频号确实是一个专注于包容性原则的平台。至少在早期阶段，该平台不会为不同的账户设置不同的权重。只要你能创作出好作品，你就会被看到。

王雅琳还与我们分享了几点：

1.选择适合自己的垂直轨道。只有垂直于一种类型的内容稳定地吸引对这类内容感兴趣的用户；

2.确保内容质量。想想你的内容能给用户带来什么，高质量的内容仍然是视频内容领域最稀缺的粉末密码；

3.保证爆款输出稳定。爆款是用户看到你最有效的方式；

4.可以设置下一个预告片、上下集系列等内容。也可以灵活运用用户期望提高播粉数据，灵活运用用户互动、大规模互动等运营策略。

△ 「网易哒哒」下一期视频号预告形式

目前，「网易哒哒」视频号的频率是每周5次，但未来会上升到日更。

文处葡认为，更新频率对短视频粉丝来说仍然非常重要。

一般来说，视频平台账户会重视‘播粉’的比例，其中‘播粉’就是播放量，既指单个播放量，也指视频的整体播放量。播放量越大，粉的概率越大。

商业驱动 广告商视频投放需求大

近年来，越来越多的新媒体人开始尝试在不同的平台上创建内容。除了《纽约时报》，更现实的因素是广告商对视频发布的需求。

「网易哒哒」多年来，耕微信官方账号，商业化实现模式相对成熟，各渠道资源丰富，商业化案例成功。

王雅琳承认，短视频的进入也是网易文化创意商业化业务推出的策略。

自年初以来，客户对视频广告的需求越来越大。如果他们不关注视频，他们就不能满足广告商的内容形式需求。

文处葡还提到，广告商对视频号越来越乐观，对合作视频号的需求也在增加。

但目前，「网易哒哒」视频号仍处于内容输出阶段，尚未尝试实现。

视频号码仍然是一个不到一岁的新生儿。虽然它已经与公共账户、小程序、朋友圈、社区、小商店、现场直播等功能相连，但从蹒跚学步到努力跑步还需要一段时间的成长。

「网易哒哒」该团队表示，未来将尝试更多类型的有趣科普，并结合口袋小IP在视频编辑中增加更丰富的动画部分和数据可视化显示，提高视频内容质量，增强品牌感知。

还将根据具体情况及时推出具体的实现模式和直播内容。

他们对视频号的未来充满希望。

我们对视频号的发展潜力非常乐观，期待视频号成为2021短视频的新风口，那时我们也会为视频号打造爆款。

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