内嵌的“视频号”，能否撼动快、抖地位？

短视频高地的竞争是一场长期的战争。自2013年左右第二次拍摄和微视频孵化以来，微信和微博两个社交平台对短视频的兴趣从未减少。

据不完全统计，腾讯和微博分别推出了十几个独立短视频APP，但面对抖音和快手，他们中的大多数人都忍不住打架。今年流行的视频号码有一个很大的特点，那就是它不再独立APP，但嵌入在微信和微博社交内容生态中的两种产品。

独立APP快手，抖音PK以失败告终，虽然微视、秒拍、好看视频等也取得了一定的成绩，但只能是第二梯队。

俗话说，穷就是思变。一败再败后，嵌入式视频号能实现微信和微博的野心吗？

移动互联网分为上半场和下半场。用户的高增长是上半场，天花板来了就是下半场。APP在全家桶的态度上，各大互联网公司也呈现出了完全不同的变化。在早期，人们追求狼战术，会越来越细化业务线，许多垂直APP各自发展，形成自己的流量池。

在移动互联网的下半年，这种全家桶的做法被抛弃了，超级APP新思路开始成为主流，在此背景下，融合成为大趋势，小程序的出现加速了这一过程。2020年3月，阿里本地生活与支付宝、淘宝、天猫、高德等多个流量入口相连。去年11月，微信推出腾讯QQ用户可以直接在微信上查看小程序QQ上面的消息(暂时无法回复)。

包括今日头条APP，我们视频、微头条、悟空问答到放映厅，我们也可以看到越来越多的产品放在这个入口APP上。

微信APP截图

了解以上背景，再看视频号的诞生，就不会觉得突兀了。在微信上，视频号入口被放在发现目录中，紧跟朋友圈入口的第二位。和朋友圈一样，用户点开发现频道，无论是朋友圈还是视频号，如果内部有新的内容，都会有小红点提示。微博视频号推出较晚，从微博上了解到，目前推出的视频号，早期已有100多位博主参与视频号内测。

在微信上打开视频号码后，将生成个人主页和操作背景。个人主页面向公众，显示视频号码过去发布的内容。用户可以在这里关注或关闭操作，也可以看到视频号码的头像，ID、甚至有多少朋友关注这些信息。

视频号操作后台的发布新动态入口可以首次设置头像并填写视频号ID，设置完成后，视频内容可以直接在此入口发布。

微博博主加入内部测试后，微博主页也会发生变化。除了视频号奖章外，还将增加精选分类，以显示其最新发布的视频。视频下方还设置了更新区域，显示更新次数。

由于两个视频号码都在推出的早期阶段，最终的产品形式将次。可以肯定的是，它们将作为内容生态嵌入的一部分存在。与过去微信和微博上孵化的微视和秒拍最大的区别是，这些视频账号账号可以直接在这两个生态系统中吸收粉末，不再通过微视和秒拍壳进行操作。过去，类似微视和秒拍的内容可以同步到微信和微博。粉丝需要下载所有视频内容和其他信息才能看到这个账号。APP后查看。视频号显然减少了这一部分，方便了视频作者与微信和微博粉丝之间的互动，减少了用户运营的链条。

从独立APP嵌入意味着粉丝和视频号码之间的距离被无限缩短。过去，微信或微博上的用户在各自的内容生态中找到了自己喜欢的视频账号，需要单独下载一个APP，只有关注它，我们才能享受到完整的服务。视频号的嵌入式模式不需要那么麻烦。只要你关注视频号，你就可以享受无折扣服务。

也就是说，在过去，微信和微博孵化了微视和秒拍，有一个转换损失率。只有深度用户才能转换为出圈，现在没有必要了。仅从这个角度来看，与微视和秒拍相比，视频号对快速和抖动的影响将更高。

当然，许多用户会问，为什么互联网公司在过去愚蠢的家庭桶？事实上，本质非常简单。过去，智能手机的硬件性能并不强，移动网络的速度和覆盖率也有一定的局限性，这决定了互联网产品已经转化为零，APP体验越小越好。

近年来，智能手机的性能越来越强，通常是6-8G闪存，128/256GB内存，4G网络几乎完成了全覆盖，加上5G随着时代的到来，移动网络的速度不再是问题。因此，在技术的不断迭代下，超级APP它迎来了机会。从用户的角度来看，它可以是一个APP完成一堆任务远比下载无数个要好APP完成相等任务更有吸引力。

过去，微视、秒拍等短视频APP如果你不独立，微信和微博会变得非常臃肿，甚至一些低端机器也可能有问题。现在，硬件性能和移动网络速度的两个缺点已经消失，嵌入式视频号码的诞生可以被视为一种偶然的必然性。

随着互联网技术的不断迭代，商机不断诞生。

作为短视频的双强，快手抖音能够做大做强，也与抓住时代的机遇有关。最早的快手前身叫GIF快手，诞生于2011年3月，最初用于制作和分享GIF手机应用图片。第二年11月，快手转型为用户记录、共享生产、生活的短视频社区平台。2013年被称为4年G2014年初，快手也完成了B轮融资。

抖音诞生于2016年9月，在今天的头条新闻上完成了冷启动。由于智能手机摄像头像素的不断改进，手机硬件算法为抖音的各种特效软件提供了一个舞台C我们不同等魔术音乐，配合套路视频表演，在年轻人中走红，逐渐成为全民的短视频软件。

当微信和微博恢复过来时，快手和抖音已经强劲崛起，腾讯在2017年后开始投资快手。正是技术迭代带来的红利给了快手和抖音超车的机会。

数据来源：2020年移动互联网全景生态报告

据QuestMobile根据发布的《2020年移动互联网全景生态报告》，数据显示，过去一年，随着用户数量的增长几乎停滞，移动用户每月的人均使用时间增加了www.xilukeji.com，由2019年4月的www.xilukeji.com 2020年4月20年4月www.xilukeji.com小时。

2020年第一季度，传统BAT三巨头的市场份额基本持平或略有下降。腾讯从www.xilukeji.com下降至www.xilukeji.com，百度从www.xilukeji.com下降至www.xilukeji.com，从2019年开始，阿里几乎保持不变。www.xilukeji.com增长为2020年的www.xilukeji.com。一年前，快手的市场份额从一年前开始www.xilukeji.com年20年第一季度www.xilukeji.com。从报告中的图表数据可以看出，短视频在提高用户时间方面起着重要作用。

随着短视频的普及，快手和抖音在直播市场也很顺利。随着直播销售的普及，两者都倾向于电子商务。据官方数据显示，6月中旬，快手联合京东启动双百亿补贴计划，www.xilukeji.com全天快手电商代言人张雨绮、主持人华少、辛巴开播卖货，实际支付金额达到www.xilukeji.com张雨绮的首秀成绩也达到了1亿www.xilukeji.com亿数据。

今年4月，抖音还挖掘了罗永浩的首场直播秀，为带货直播拉足噱头，最终带货www.xilukeji.com亿元。

以QQ从微信开始，很少有人能超越腾讯，赢得移动互联网门票，了解占用用户时间的重要性。对腾讯来说，用户的注意力是它的核心蛋糕。短视频在吸时间能力方面的实力注定了腾讯需要赢得这个高地。与其他互联网巨头相比，腾讯的社交网络沉淀了巨大而不可动摇的流量，这也是它继续瞄准攻击点的信心。

对于阿里、百度等互联网公司来说，尝试社交网络O2O、一旦外卖和其他业务失败，它们很少重启，因为它们需要考虑成本。在这方面，腾讯从不担心如何转换流量。

对腾讯来说，攻击短视频市场更多的是防御。对于微博来说，短视频更意味着二次增长曲线的必要条件。如果你赢得了这个市场，你可以进一步扩大你的市场。

毫无疑问，无论是微信的防守还是微博的进攻，他们都需要在短视频上开一个洞。换句话说，视频号码将在未来获得更多的资源，这两个平台的流量支持将是一个长期的策略。在微信视频号码的运行中，微信团队也首次引入了机器推荐机制。

最新版本的视频号，顶部新增了一个Tab栏目分为关注、朋友、人气、附近、个人信息五个部分，类似于嵌入微信的独立视频产品。

过去独立APP短视频攻击失败，这次双微借用视频号，能战胜一抖吗？

智能手机硬件性能的迭代和移动网络速率的不断提高是超级APP它带来了一波新的机遇，间接地为新产品视频号的诞生提供了基础。

相比独立APP，视频号能否完成双微战胜一抖的战略？目前，它们无法对快手和抖音产生非常实质性的影响。原因很简单。在产品逻辑上，它们与快速抖动有根本的不同。视频号的价值是弥补微信和微博内容生态在短视频中的不足，而快手和抖音早就社区化了。一个是社区的产品，另一个是产品上的社区，注定会有不同的结局。

张小龙朋友圈截图

6月22日，张小龙高调发布朋友圈，宣布微信视频号日活用户已达2亿， ** rk对微信视频号的下一步发展充满信心。

短短几个月，日常生活就超过2亿。随着这种速度的增长，打败快手和抖音似乎指日可待。但真正冷静下来思考，一切都不像表面上看的那么简单。首先，让我们谈谈视频号码的优点：

1.嵌入式流量优势；从第一代短视频的微视、美拍、秒拍，到第二代快手、抖音、第三代波波视频、好看视频，都有一个共同点，就是背靠自己阵营的一个或N个流量APP，抖音是一个明显的案例，通过输血的持续增长，最终实现独立。

对于视频号，因为是微信和微博APP他们不需要担心流量从哪里来，如何独立运营这些问题。以微信视频号为例。以上一些自媒体朋友每天制作各种视频。他们在微信群、私聊框甚至朋友圈的推广中随处可见。有的甚至发红包让你看、喜欢、评论甚至分享。这种嵌入式流量优势非常明显。

若是独立的APP，朋友的分享会让你感到打扰，作为微信中的号，这种打扰的感觉会减弱，有利于它的成长和发展。

2.大规模MCN与视频创作者资源；图形内容和短视频内容呈现出非常有趣的两个层次，图形内容阅读门槛高，缺乏一定的阅读能力，难以理解复杂的文本内容。但文本创作的门槛很低，只要识别，每个人都可以通过电脑发表一篇文章，但水平是好是坏。即使是刚上学的小学生也可以使用中文 拼音发短信。

视频内容是观众的门槛很低，无论文化水平如何，即使不识字或语言障碍，你也可以欣赏视频。相反，视频内容的创作门槛很高，理论上手机视频随机拍摄，但具体创作，但门槛很高，镜头使用、剧本写作、故事设计、后编辑等，任何链接都做不好，都不可能产生作品。

早期，很多短视频APP失败与短视频创作者太少有关，内容不足，观众无法持续观看。抖音利用视频特效技术打破游戏，加上模仿秀内容创作的流行，降低了视频创作的门槛。快手走草根路线，把内容选择权交给用户，从平台上逐渐孵化出很多草根网络名人。经过多年的发展，草根视频创作者和MCN视频号的内容源问题也得到了解决。

微信和微博流量巨大，用户也接受视频的内容形式。此外，创作端的成熟和规模也是视频号快速崛起的原因之一。

但视频号的缺点也很明显，天浩认为主要有两个方面，过于依赖社交链传播，内容质量要求高。

1.过度依赖社交链传播；微信上的视频号是最明显的。最早的视频号测试是社交推荐和个性化推荐的混合体。社交推荐逻辑在最新版本中得到加强。为什么会有这样的变化？原因是与抖音、快手等独立短视频相比APP，视频号在微信上的流量强烈依赖于社交链的传播。由于视频号入口位于朋友圈下方，即使微信有11亿用户，由于位置不太好，自身流量也不会太大。然后用户的共享行为决定了流量。

虽然机器推荐非常容易，但它往往无法激发用户的参与热情。由于社交推荐的内容是朋友观看、大拇指甚至评论，用户的第二次分享冲动将会更强烈。当视频号码的流量无法独立获得，需要通过另一种手段实现时，这意味着视频号码上的内容应该激励用户分享行为。

以自媒体圈的几个朋友的视频号上内容而言，大多数人都会做过“怎么玩视频号”这样的“教程类”内容，其中的原因就在于这样的内容更容易引起好友的转发。当流量依赖分享行为时，它的内容丰富性就会受抑制，所遇到的难题和公众号过去的难题一样。

2、内容质量要求高；微信上内容传播有一个很明显的特点，就是这种传播建立在用户的“反馈”之上，以公众号文章来说，用户点的在看、赞、分享等行为，都会对他们的朋友产生影响。但这种反馈机制，会倒逼微信上内容质量的提升。由于微信好友关系很复杂，亲戚、朋友、同学、同事都在微信上，你对某个视频号内容进行点赞、评论甚至分享，都会对你在“微信好友”心中的形象有所影响，逐渐大家会“被逼着”只对那些质量高的内容进行反馈，一些我们虽然很喜欢，但可能有些low、三俗或争议性的内容，看完了也不“敢”点在看和分享。

对于内容创作而言，质量越高所付出的成本也就越高。美国黑人兄弟的各种短视频，在国内就有不小的受众人群。但是想要制作和他们视频同等水平的内容，所要付出的成本是极高的。微信生态里的内容依赖社交链实现流量的获取，致使内容必然会向更高的“水准”变化，因为想要激发用户“分享”行为时很难的，倒逼着各种团队把视频内容往优质的方向去做。

也就说，未来那些没有足够资本去持续产出优质内容的玩家，会和许多中小公众号选手一样撤离这一生态。

新榜发过的《公众号6年，多少已停更？| 新榜数洞》数据显示，自2012年公众号诞生至2018年，公众号数量注册增速明显放缓。63%的账号仍在活跃更新，26%的账号已处于停更状态，6%的账号已注销。

当然，天浩认为这也许并不是一件坏事，内容创作草根化、全民化是一种美好的愿望，但内容创作毕竟是一件很专业的事。

就单纯的流量目的而言，视频号是无法和快、抖相抗衡的，不过由于微信生态商业化能力强，相等的粉丝下企业对视频号的“定价”会更高，也会激发MCN和普通创作者的兴趣。

简单来说，快抖走得是流量路线，视频号将走高质路线，它们会形成一种差异化发展的姿态。

内嵌的视频号，或许是微信、微博发力短视频的一个最好的方式，流量无需要转化，链条越短发展越顺利。只不过，快、抖经过数年间的发展，早已树大根深，加之它们在内容与创作端的积累，视频号短期内很难撼动它们的地位。不过，长期去看，用户在微信或微博上“顺手”看一看视频的习惯一旦养成，抑制它们的战略目的实现起来或许也不会很难。

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