视频号进入直播时间

从长远来看，视频号很可能成为连接微信内容、社交网络和商业生态的微信内容平台。

作者 | 园长

编辑 | 杨晶

2020年10月底、11月初，很多用户发现微信发生了新的变化:微信朋友圈有视频号直播顶功能，可以显示朋友在看的直播内容；进入视频号直播后，用户可以顺利连接到微信小店，直接完成购买流程；借助新推出的视频号推广功能，运营商可以找到更多更准确的内容用户。

微信视频号，以前所未有的速度，无意中改变了整个微信。

视频号的方向一点也不让我惊讶，但我很惊讶它几乎连接了微信中所有资源的节奏和速度，以及更多的可能性。

2020年11月，视频号创作者、知名科技评论员潘乱在微信视频号创作者聚会上表达了这样的观点。自2020年1月以来，内部测试的视频号最近越来越显示出其潜力。

视频号不仅是对抗时间的能力

在某种程度上，视频号更倾向于作品，具有对抗时间的能力。

这是潘乱在视频号创作者聚会上传达的另一种观点。和他一样，很多视频创作者都是从微信官方账号迁移过来的。对他们来说，视频和直播的形式可以扩大内容的广度，加深内容的深度。

许多视频号创作者认为，视频号的作品感比文字内容强。这也体现在视频号创作者的门槛上。与视频不同，以图文为主的微信微信官方账号更适合类似媒体的编辑部模式，需要大量的时间和人工成本。

视频是不同的。对于那些不擅长文本内容的创作者来说，视频号码给了他们一个在微信生态中翻身的机会：大约一分钟的视频可以通过朋友的分享和微信的推荐传播到整个网络，并在社交网络的支持下被更多的人看到。

早在2020年微信公开课上，张小龙就曾经说过:相对于微信官方账号，我们缺少一个人人都能创作的载体。正是在这个公开课上，张小龙宣布微信要做短内容，因为不能要求每个人每天写文章。现在看来，张小龙追求的短内容正在通过视频号扎根，成为现实。

2020年11月，微信视频号举办创意圆桌论坛

视频号有一种可能，那就是点亮天上所有的星星，串联起来。潘乱将视频号创作者比作星星，视频号用微信连接所有创作者。

著名互联网学者刘兴亮认为，视频号更像是中场的核心。他认为视频号最惊艳的是基于社交网络的推荐，成为微信系统中第一个出圈产品。

也有人从商业化的角度证实了社交网络赋能视频号的效果。

视频号直播与朋友圈分享后，转化率可能超过10%。母婴类大小包麻麻创始人贾万兴说。

他的视频号直播带来了100多万元的交易。微信系统中信任机制的延续是视频号产生良好赋权的基石。微信中视频号的分享特别顺畅，用户的头像等信息都保留了下来，可信度比其他平台高。

玩视频号，有哪些？ Know how

刺猬公社（ID：ciweigongshe）在视频号创作者的一次聚会上，我了解到，高质量和原创性仍然是视频号内容进入热门推荐流的必要条件。对于创作者来说，最重要的是表现出诚意。视频显示形式、材料清晰度、封面、文案、配乐等细节是创作者必须关注的元素，包括视频号。

与此同时，刺猬公社还了解到，目前视频号用户肖像-20至45岁的用户更活跃，男性用户略多于女性，从一线城市到下沉区域。这与其他短视频产品的用户肖像非常相似，并完全继承了微信的游戏玩法和特点。

从内容的角度来看，微信视频号涵盖了相当广泛的内容类别：泛生活食品、旅游、摄影、泛娱乐舞蹈、体育、游戏、体育、知识、新闻等类别也受到用户的广泛欢迎，许多品牌和媒体用户进入。

值得注意的是，反映个人生活的主要是个人生活和日常记录vlog，以及民生新闻、本地生活等小热点，也能受到很多用户的喜爱。

注意视频号@功能

在操作策略方面，创作者可以借助视频号提供的一系列新工具找到新的玩法。@该功能允许创作者邀请朋友观看视频；借助位置定位，可以让位置附近的人看到视频，获得新的曝光渠道；此外，创作者还可以使用朋友圈中的主题标签来排水视频号码。

从长远来看，创造IP、建立一个品牌是视频号码稳定而遥远的方式。现在，许多运营商已经这样做了。他们建立了一个庞大的社区，广泛分享视频号码和直播的内容，非常重视私有域流量和视频号码品牌的建设。

此外，微信还将不断优化视频号的产品体验，结合微信生态提供更多的玩法。

为什么视频号还克制？

视频号永远不会走‘先污染后治理’的老路。

随着视频内容生态的开始，一些不可避免的混乱也开始出现。然而，如果微信想在视频开发的早期阶段扼杀这些可能影响用户体验的恶意内容。

刺猬公社看到，微信对内容和传播的约束传统在视频号码上仍在继续。确保信息质量，防止内容水化，打击恶意营销，点击刷表扬...仍然是微信在视频号运营中坚持的红线。

对于视频创作者来说，做好也没有捷径。各种操作人才的骚操作，很有可能在视频号上混不下去。

在一些视频平台上，有大量的视频双击屏幕检测手机性能和双击继续播放，购买粉丝、刷数据、诱导转发和共享等。但在整个微信生态中，机会主义、裂变营销等游戏玩法一直是运营商的关键目标，未来没有出路，视频号码也不例外。

诚实使用，分享好的内容，不要干扰他人。刺猬公社了解到，这是微信可以为视频号码做什么和不能做什么的三个原则。虽然简单流行，但它反映了微信的约束——利用好的内容来驱散营销和低质量的内容，为用户提供更好的内容生态。

具体来说，不恶意使用是这三个原则的体现。

目前，一些视频用户使用视频允许添加公共账户链接的功能，在公共账户上发布类似于微信人观看的文章标题，让用户误以为很多人在观看当前视频，以达到排水的目的；一些用户使用视频号码进行广告分流，在情节视频的关键点突然停止，诱导观众点击广告页面观看下一个视频...

微信不提倡甚至严厉打击这种钻规则漏洞、打系统边球的恶意行为；特别是在微信多年积累的技术识别能力下，涉及黑灰生产的行为，如刷量、刷粉丝等，更难达到自己想要的目的。最后，往往是竹篮打水一空，失去了经济精力，无法获得高质量的粉丝和真正的流量。

此外，在版权保护方面，视频号还推出了侵权监控系统，全面保护创作者的个人权利和知识产权，打击身份、商标侵权、工作搬运、隐私侵权等行为。

微信视频号直播入口多

当视频号码的各种操作规范开始完成时，这意味着视频号码已经进入了一个新的阶段——它不再是一个新生产品，特别是在视频号码引入直播功能并与小商店连接后，它已成为连接微信社交网络、内容和商业三个生态系统的核心。在这个10亿用户的产品中，视频号码也将对人们产生越来越大的影响。

对于内容创作者来说，这是一个值得随时进入的新入口。

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