2020视频行业新战事：长视频变短短视频变长中视频搅局

TechWeb 1月11日 文/菜酱

视频行业在2020年非常热闹，甚至充满了硝烟味。

一方面，爱奇艺、优酷、腾讯视频等长视频平台纷纷加码短视频，或推出独立APP，或增加支持，向综合视频转型趋势明显。

另一方面，抖音、快手等短视频平台也在加快探索长视频领域，在影视、短剧等方面展示自己的实力，攻击直播电子商务领域。

长短视频平台在疯狂测试对方领土的同时，字节跳动的西瓜视频提出了中视频的概念，然后腾讯视频跟进。从B站、知乎、微博到爱奇艺、小红书，他们都成为了这个领域的大玩家。

有一段时间，中视频成为2020年视频行业的热门概念，被视为有望搅动整个视频行业未来格局的重要组成部分。

增加焦虑？长视频平台增加短视频流量

长视频平台纷纷进军短视频，多少体现了对流量增长的焦虑。

根据中国网络视听节目服务协会发布的《2020年中国网络视听发展研究报告》，截至2020年6月，短视频的用户规模、使用时间和利用率已全面超过长视频，成为用户杀时间的最大武器。长视频轨道不断被短视频挤压。

当越来越多的用户涌入短视频平台时，长视频的注意力非常有限。据官方披露，截至2020年8月，抖音日活跃用户超过6亿；2020年上半年，快手APP平均日活小程序www.xilukeji.com一亿，平均月活www.xilukeji.com亿。QuestMobile数据显示，2020年7月，爱奇艺月活用户www.xilukeji.com腾讯视频超过5亿，与抖音、快手有很大差距。

失去用户的长视频平台，特别是失去用户的使用时间MAU增长潜力。这对其会员业务是一个重大打击。从长远来看，它还将降低长视频平台的溢价能力。

目前，长视频平台的收入主要来自会员和广告。受经济环境影响，广告业务普遍下降。爱奇艺今年前三个季度的广告收入同比增长呈下降趋势，会员收入继续上升，但会员数量增长放缓。

值得一提的是，长视频平台除了面对短视频赛道的冲击外，还面临着B站、字节跳动等新入侵者的挑战。

在过去的一年里，西瓜视频获得了《迷失在俄罗斯》、《大赢家》等影院电影的独播权，还推出了两档S级综艺节目和一系列纪录片《中国好声音2020》、《华彩少年》；B《风犬少年天空》和《说唱新一代》也来势汹汹，快手联合制作了电影《空巢》。

在这种情况下，增加短视频并提供更多样化的内容可能更有利于为用户争取更多分散的时间，从而有效地增加用户在长视频平台上的使用时间。2020年4月，长视频第一梯队爱奇艺率先推出自己Vlog短视频产品爱奇艺随时，加速对综合视频平台的攻击。优酷升级www.xilukeji.com月底，腾讯视频副总裁王娟在腾讯视频内容生态大会上明确了长短视频生态的布局。

实现问题？短视频长度保留

在整个流量超过长视频后，短视频行业也进入了成熟期，这意味着其增长红利即将结束。2020年，短视频行业在保持增长的同时，也在加快实现步伐。

一方面，我们将努力制作长视频，促进用户保留，探索会员支付、分账等收入模式。根据快手发布的《2020快手短剧生态报告》，目前快手小剧场收录短剧超过微信部，其中播放量超过1亿部。热门短剧《一胎二宝》作者《御儿(古风)》通过快手分账政策获得100万元收入。

除了推出短剧，西瓜视频还引入了许多版权电影和电视剧，其中许多是独立播出的，测试会员付费。西瓜视频客户页面显示，其影视会员的年费折扣仅为60元。根据字节跳动公布的数据，截至2019年7月，西瓜视频日活动达到5000万，月活动达到www.xilukeji.com目前，西瓜视频还没有公布其会员数量。

业内人士认为，短视频平台不仅有利于用户留存，而且避免了影视作品二次创作的版权问题。

另一方面，短视频平台仍在积极延伸到直播领域，以加速实现。根据快手招股说明书，2017年至2019年，其直播业务收入占总收入的比例分别为www.xilukeji.com、www.xilukeji.com、www.xilukeji.com，2020年上半年这个比例www.xilukeji.com。以至于业内嘲讽快手不是短视频平台，而是直播公司。

除游戏、娱乐等直播内容外，电商直播是2020年快手、抖音发力的重点。6月，字节跳动成立了以电子商务命名的一级业务部门，协调抖音、今日头条、西瓜视频等内容平台的电子商务业务运营。8月底，抖音电子商务直播再支持淘宝、京东等第三方商品链接。抖音官方披露，2020年1月至11月，抖音电子商务总体GMV其中，抖音店增长了11倍GMV增长www.xilukeji.com倍，新开店商家数量增加www.xilukeji.com倍。

此外，明星商品主播的加入也使短视频平台的电子商务直播业务迅速走出圈子。4月1日，罗永浩在抖音上开始了第一次直播，成为抖音头部商品主播之一。张婷、陈赫、胡海泉等明星和许多抖音网络名人才也为抖音电子商务直播奠定了新的世界。快手有辛巴家族，但也吸引了张雨琪、郑爽等交通明星代言。

相比之下，快手更早进入电商直播领域，但突破确实在2020年完成。根据《2020年快手电商生态报告》，2018年全年快手电商GMV到2020年，仅1月至6月，快手电商的总交易量就达到了1096亿元。据36氪报道，2020年快手直播电商业务GMV目标是2500亿，抖音直播电商GMV目标也高达2000亿。

然而，短视频平台正在疯狂地赶上KPI与此同时，仍然出现了一系列的问题。2020年底，短视频平台的现场直播发生了翻车事故。从快手兄弟辛巴卖假燕窝，到抖音兄弟罗永浩为工作室的产品质量道歉，以及数据欺诈、虚假宣传等问题。幸运的是，公众的监督和监督越来越严格，使现场直播向更完美的方向发展。

中视频搅局 吸引各大平台争相布局

中视频的概念在长短视频行业竞争日益激烈的同时，也走向了舞台。

此前，中国视频没有明确区分，中国视频平台也被归类为短视频。直到去年10月，西瓜视频总裁任利锋才提出了中国视频的概念。在任利锋的定义中，中国视频的视频内容大多是由专业团队制作的水平屏幕。

随后，西瓜视频与新榜单联合发布了《中国视频创作者职业发展报告》，进一步明确了中国视频的概念。报告指出，在过去一年的高频视频消费中，视频消费者达到www.xilukeji.com一亿，网民渗透率 ** %，即每5个网民中就有3个用户在高频消费中视频。

有券商表示，5G时代，随着内容平台的深入发展，视频行业有望诞生中视频轨道。但严格来说，与其说中视频开辟了新的轨道，不如说是各大平台PGC或PUGC视频内容竞争终于摆在了舞台前，因为很多巨头已经在实践的布局中进行了视频。

B站是目前最大的PUGV在中视频领域深耕多年的社区，行业可以从哔哩哔哩的表现中看到中视频的潜力。2020年第三季度，B站月均活跃UP主170万，同比增长51%；月均贡献量同比增长79%，达到560万。

2020年，抖音和快手还开放了5-10分钟或更长的视频时间，其中快手一次性开放，抖音根据流量有序分配。甚至微信也对视频号码开放了更多的能力，允许超过传输视频的时间 1 并增加了弹幕功能等。

微博和小红书也推出了视频号，支持中短视频的发布。百度推出独立视频APP百度看，在原有好看视频、全国小视频等视频产品的基础上增加重量。在视频制作工具的基础上，知乎进一步推出了视频区，将视频内容放在更加醒目的位置。

每个平台投入的资金和资源也是1亿的单位。西瓜视频宣布将为创作者提供20亿元的补贴，而且没有上限。微博表示，它分为5亿元现金，知乎也支持5亿元现金补贴和100亿元流量支持，而好看的视频则宣布为创作者提供10亿元的补贴。腾讯视频预计未来三年将投资近1000亿元，但短、中、长三种视频形式。

无论是长视频、短视频还是中视频，都非常昂贵。在找到更好的实现方式之前，资本储备在这条轨道上发挥着关键作用。西瓜视频和B站之间的挖掘风暴充分证实了这一点，中国视频最终只是巨人的游戏。

结语

目前，长视频和短视频行业的两大格局相对稳定。爱奇艺和腾讯视频多年来一直是长视频的第一梯队，内容优势最为明显。2020年下半年，有消息称腾讯想收购爱奇艺，甚至字节跳动也在讨论收购爱奇艺股份的可行性，但最终未能成功，要么是因为价格没有达成协议，要么是反垄断监管更加严格。阿里以不低于62亿元的价格投资芒果超级媒体似乎更可行。如果交易完成，阿里将成为芒果超级媒体的第二大股东。阿里拥有优酷和芒果TV，长视频产业可能会迎来新的战局。

虽然腾讯继续增加短视频行业的布局，但与抖音和快手仍存在很大差距，短期内很难改变前两名的情况。去年11月，快手提交了招股说明书。如果没有意外，它可能会在农历春节前后正式登陆香港证券交易所。字节跳动的抖音也在准备上市。登陆资本市场后，这两家巨头还有很长的路要走。

相比之下，中视频赛道充满了更多的变数，谁能走得更远，2021年可能会给出一些答案。

一般来说，视频行业未来更有可能结束视频整合的发展，通过互补整合，真正的超级巨头出现。但视频行业很难占据主导地位，未来的竞争仍然是巨头之间的竞争。

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