解密微信视频号推荐机制（一）

微信最近推出了视频号。视频号和微信官方账号不一样，是非集中产品。视频号的核心是推荐。华仔连续两周刷视频号，500 视频量，发现了微信推荐机制的线索，写了两篇关于微信视频号推荐机制的原创文章，这是第一篇，产品经理，内容创作者可以阅读。

微信最近推出了视频号。视频号和微信官方账号不一样，是非集中产品。视频号的核心是推荐。华仔连续两周刷视频号，500 视频量，发现了微信推荐机制的线索，写了两篇关于微信视频号推荐机制的原创文章，这是第一篇，产品经理，内容创作者可以阅读。

首先要看视频号的定位，不同于微信官方账号。

对于内容创作者来说，微信官方账号是集中的产品，就像一个封闭的鱼塘，池塘取决于有多少鱼。视频号码是一个分散的产品，视频号码就像一个广场，只要你的内容足够好，你就可以吸引更多的人观看你的内容。

如何定义这个？

可能是全国11亿微信用户，所以视频号的核心在于推荐机制。视频号还处于内部测试阶段，就像抖音的早期阶段一样。

给大家看一组数据，微信官方账号开通率在3%左右，也就是说如果你有微信个粉丝，每篇文章的阅读量就是300人。

截至2020年4月14日，华仔只有51名视频粉丝，但单个视频的最高观看量已达到1万 ，华仔视频号总观看量已达5万 。

这组数据是华仔不得不制作视频号的原因，绝对是一波红利。

上面提到的视频号的核心是微信团队设计的推荐机制。华仔每天花两周时间刷视频号，通过接下来的两篇文章与大家分享一些视频号推荐机制的线索。

介绍推荐系统

首先，我们将推荐系统介绍到三个阶段：召回、过滤和排序。

什么是召回？它是通过一个接一个的推荐引擎（推荐算法）来计算你喜欢的商品。简要介绍两种召回算法：例如，基于用户的协同过滤算法（推荐引擎），即你的朋友也可能喜欢的算法，物以类聚，人以群分。

二是基于商品的协同过滤算法（推荐引擎）。我们都知道啤酒和尿布的案例。如果你在超市买啤酒，你很可能会买尿布。该算法认为，如果大多数人购买商品A，又买了商品B，那么A和B它更相似。假如你买了A，我可以给你推荐B。

让我们来看看什么是过滤。例如，在视频号中，您刚刚刷了一个明星的短视频。接下来，您不需要推荐一个明星的视频。例如，您在电子商务网站上购买的东西不需要在不久的将来向您推荐。这是过滤。

最后，我们来看看什么是排序。例如，基于用户的协同过滤算法推荐商品A，你喜欢的概率是www.xilukeji.com，推荐商品基于商品协同过滤算法B，你喜欢的概率也是www.xilukeji.com。

那么我应该优先考虑A还是B？两套算法都不同意对方，就像两个武术大师不同意任何人一样，所以我只能这样做，请一个裁判给两套算法比较武术，谁赢。这是排序算法。

视频号中使用的召回算法

本文主要讨论视频号码的召回算法。微信视频号团队通过华仔观察到的结果推荐了哪些召回算法。

华仔连续下拉了13个视频号的主页，记录了每次刷新的第一个视频。为什么要记录第一个？因为第一个放在前面可能是因为视频号认为它是华仔最喜欢的视频。测试结果如下：

让我们分析一下为什么我推荐这些视频。如果你想理解为什么是这些视频，你必须首先了解微信上有华仔的数据。让我们以华仔的个人微信身份证为例：

华仔的微信号有1679349027个 朋友，关注384的微信官方账号，平时没事打王者联盟，开了产品经理微信官方账号，写了文章，是90后非典型男同胞。

(1)基于用户协同过滤的视频号推荐算法

首先，对于社交产品来说，最重要的一定是华仔的朋友数据。华仔的朋友看了这些视频，华仔的朋友看得最多，所以你可以优先向华仔推荐这个视频，也许华仔也喜欢看。所以华仔的朋友不能看坏内容，也许华仔会刷。这可以使用基于用户的协同过滤算法。

当刷到第九个时，后面是连续的 提示 很多朋友都看过，说明视频号是基于用户的协同过滤，推荐结果在排序算法中权重很高。

(2)基于用户标签的视频号推荐算法

其次，腾讯知道华仔关注384个微信官方账号，微信官方账号创建时需要选择类别。另外，微信官方账号发文章的时候也要选择类别。腾讯知道华仔平时看什么类型的微信官方账号，看什么类型的文章，可以给华仔贴上各种标签。

例如，华仔经常阅读与产品经理、汽车、食品相关的公共账户和文章，然后腾讯会给我贴上产品经理、汽车食品等标签。有了这些标签，你可以向华仔推荐相关的视频，所以华仔的推荐列表出现了www.xilukeji.com颜宇鹏车言论 三、迪哥爱吃 这些视频。

这里还有一个问题。微信视频号如何找到与产品经理、汽车和食品相关的视频？我们必须将这些视频贴上产品经理、汽车和食品相关的标签。在这里，我们找到了三种方法来标记视频号：

第一个是通过视频的标题关键词，这是最直接的，因为www.xilukeji.com说车 这两个视频的标题包括汽车和产品经理。微信可以通过视频标题播放视频 汽车和产品经理的标签。然后根据华仔个人汽车、产品经理和食品的标签匹配视频的标签，完成推荐。

第二个是使用用户填写的主题。当用户使用视频号码创建视频时，用户可以选择视频的主题。事实上，用户输入的主题间接标记了视频。下图#微信阅读#这个标签，点击标签可以看到标签下的视频。

第三种方法比较先进，尝试了微信的视频号搜索功能，比如华仔搜索说车二字，搜索结果分为上下两部分：

除2.钛铂新媒体外，上述两种召回算法 、5.粥左罗 其他视频可以清楚地解释这两个视频，或者是基于我朋友的推荐 或者基于标签推荐。

其他视频推荐召回算法

为什么腾讯会推荐？2.钛铂新媒体 、5.粥左罗 给我呢？

这里有两种可能：

第一个原因是推荐系统中有一个概念叫做信息茧房，即如果你观看的视频都是你喜欢的视频，很可能会进入没有其他新视频的死循环。为了解决信息茧房的问题，推荐系统会给推荐系统增加一些随机性，推荐一些你从未见过的视频，以满足你的好奇心。事实上，人们也是如此。如果他们长时间只看一些东西，他们会感到无聊。当他们突然看到新事物时，他们会感到非常新奇。

第二种可能性是微信增加了视频热度召回算法，如5。粥左罗视频拇指1997，评论480，热度一般是观看、拇指、评论、播放完成率等综合指标计算视频热度，高热视频，用户喜欢的概率相对较高。

下一系列文章将讨论微信视频号视频采用实时推荐机制和视频号冷启动策略，欢迎关注。

#专栏作家#

Wilton华仔，微信微信官方账号:改变世界的产品经理，每个人都是产品经理的专栏作家。产品经理能力咨询，教你从0到1搭建数据平台。

题图来自Unsplash， 基于CC0协议。

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